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全球奢侈品大比拚 LV五連冠榮登王座

[新頭殼newtalk] 勤業眾信（Deloitte）結合管帳師事務所於今(6)日公布「2018全球奢靡品力量調查陳訴」（Global Powers of Luxury Goods 2018），此中法國路易威登（LVMH）、美國雅詩蘭黛（Estée Lauder）、瑞士歷峰（Richemont）依然連五年穩居全球前三大奢侈品企業，且三家企業皆獲得雙位數的淨利率。

勤業眾信指出，本年的百大豪侈品企業中近三分之一的企業發賣額年成長率表現優於去年，但在遭到少數發賣額出現大幅衰退的企業所拖累後，今年百大總發賣年成長率僅為1%。

勤業眾信默示，全球豪侈品市場已從經濟的不肯定性和地緣的政治危機中逐漸復甦，至2017年底整體發賣額接近1兆美元。Deloitte分析2016財年財報，全球排名前100強的豪侈品企業，其總銷售額達2,166億美元，平均每家企業的發賣額約22億美元。

勤業眾信消費產業負責人謝明忠指出，由於過去豪侈品追求的是高端、尊貴、與大眾和消費者之間連結距離的路線，以保持品牌威望，但在發賣成長趨緩的本日，豪侈品企業需要及時調劑行銷策略，重視社群媒體與電商於豪侈品消費市場的明白性，而且應要逐步順應這個時代客戶的多元購買模式。

勤業眾信指出，跟著中產階級生齒增加，新興市場包羅亞洲、中東、拉美及非洲對奢靡品的消艱苦，將來會如預期的延續成長。年青世代已然成為各個消費市場的中堅力量，其對科技的使用習慣與消費體驗的期待，將迫使未來的奢侈品企業改變傳統的營運與行銷模式。為了因應市場偏好變化，奢侈品企業將必需從新思慮在數位、年青化與傳統品牌價值之間的三端取捨。